據(jù)悉，近來(lái)家電市場(chǎng)出口訂單增多，外貿(mào)回穩(wěn)向好，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)旺盛。而家電是電子變壓器、電感器的重要市場(chǎng)，出口回暖，將意味著對(duì)磁件的需求也會(huì)增長(zhǎng)，這是否會(huì)對(duì)磁件企業(yè)帶來(lái)新變動(dòng)?

家電出口訂單增多，外貿(mào)回穩(wěn)向好

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)，2017年1-2月，家電出口91.97億美元，同比增長(zhǎng)0.3%。其中，空調(diào)及壓縮機(jī)出口1536萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，出口額19.95億美元，同比增長(zhǎng)2.2%;冰箱及壓縮機(jī)出口1369萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%，出口額9.97億美元，同比增長(zhǎng)12.7%。

企業(yè)訂單增多，不僅折射外貿(mào)“暖意”，也反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛。據(jù)悉，2017年一季度格力出口數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)30%，自主品牌接近50%。而志高空調(diào)銷售今年同比增長(zhǎng)30%,其中出口增長(zhǎng)20%。另外，海爾方面在今年 1-2月份，出口額大幅增長(zhǎng)21%，其中冰箱出口額增幅更是高達(dá)58%。

隨著家電企業(yè)出口外貿(mào)訂單的增多，一方面是國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇，另一方面是由于企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)上下了功夫。而在我國(guó)外貿(mào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)情況下，企業(yè)唯有堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新和做自主品牌才能可持續(xù)發(fā)展。而企業(yè)要想打造海外品牌，需要全球供應(yīng)鏈的支撐。因此，家電企業(yè)近年頻頻進(jìn)行收購(gòu)、設(shè)立海外生產(chǎn)基地等以求完善產(chǎn)業(yè)布局。

海爾接連收購(gòu)了新西蘭的斐雪派克、三洋白電的東南亞資產(chǎn)、美國(guó)GE家電，今年3月海爾正式啟動(dòng)全球化品牌戰(zhàn)略。而美的去年海外并購(gòu)的資金投入超過(guò)300億元，完成了東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè) Clivet、德國(guó)機(jī)器人企業(yè)庫(kù)卡集團(tuán)和以色列運(yùn)動(dòng)控制和自動(dòng)化解決方案公司Servotronix 的收購(gòu)，為全球運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國(guó)家電品牌占全球市場(chǎng)份額提升

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電品牌在全球的份額達(dá)到了30%，較2015年增長(zhǎng)15%，規(guī)模增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)韓國(guó)首次躍居第一位。品牌銷量方面，TCL占8%排名第三，海信和創(chuàng)維分別以7%和6.6%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。

就目前來(lái)看，我國(guó)電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、4K等的換代。以TCL為例，截至2016年11月底，TCL集團(tuán)液晶電視銷量達(dá)到了1843.01萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.95%。其中智能電視銷量累計(jì)達(dá)到1004.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.2%。同樣，在2016年4月至11月，創(chuàng)維數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)629.5萬(wàn)臺(tái)，其中4K智能電視增幅達(dá)到了66%，全球電視銷量為1122.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的背景下，家電廠商將目光紛紛投向海外。比如創(chuàng)維收購(gòu)非洲品牌Sinoprima、德國(guó)品牌美茲以及東芝在東南亞的品牌經(jīng)營(yíng)和工廠。海信借助體育營(yíng)銷提高品牌知名度，據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助2016年歐洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，并相繼在以色列和日本成立研發(fā)中心。

由此可以了解到，中國(guó)彩電品牌的海外擴(kuò)張之勢(shì)已經(jīng)形成。特別是在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力的趨勢(shì)下，未來(lái)全球市場(chǎng)份額還將持續(xù)擴(kuò)大。

電市場(chǎng)出口向好，磁件企業(yè)從中得利

家電市場(chǎng)作為電子變壓器、電感器應(yīng)用最為普遍的終端市場(chǎng)之一，其發(fā)展方向直接影響著磁件行業(yè)的生產(chǎn)狀況。隨著家電訂單的增多、出口貿(mào)易的回穩(wěn)向好，意味著對(duì)磁件的需求會(huì)增長(zhǎng)，磁件企業(yè)應(yīng)盡早做好準(zhǔn)備。

另外，家電企業(yè)并購(gòu)海外品牌，技術(shù)要求、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、制作工藝都需符合國(guó)外的要求，那么，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商在生產(chǎn)、材質(zhì)的選擇上都必須要有所提升，否則就難以適應(yīng)品牌的要求。

此外，家電出口其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈配套要跟上，就供應(yīng)商的選擇而言，一旦家電企業(yè)將工廠建在海外，供應(yīng)商的選擇必定會(huì)采用就近原則，那么國(guó)內(nèi)供應(yīng)商將不再是首選。因此磁件企業(yè)需要密切注意客戶的需求，提升海外供應(yīng)能力。如果客戶有海外擴(kuò)張的意愿，這對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)也是一個(gè)好機(jī)會(huì)，可跟隨客戶的要求逐步完善海外產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)日后拓展國(guó)外市場(chǎng)也是一大助力。